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【乐鱼app官方网站】汤臣倍健,社畜熬夜的赎罪券

发布:2024-01-28
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文:苍羊 半佛

来源:半佛仙人(ID:banfoSB)

01

如果再年轻10岁,我是根本看不起保健品的。

别说看不起保健品,我甚至都嘲笑吃保健品的人。

真的,我觉得人好好吃饭好好睡觉就行了,吃保健品纯属智商税。

可惜,我已经不年轻了。

我活成了自己曾经看不起的样子。

现在一天不吃保健品我都受不了。

不是身体上的,而是心理上的。

因为好好睡觉对我来说已经成为了一件奢侈的事情。

生活的回旋镖,打在了我的脸上。

朋友,你吃过保健品吗?各种维生素,鱼油,益生菌,护肝片,钙片(不是小电影那个),以及最近流行辅酶Q10,NMN等等等等等等一系列东西乱七八糟的产品。

就这些东西,吃下去感觉不用防腐剂都可以变木乃伊了,以后火化的时候直接成丹药了。

或许你吃之前也不信这东西,但你还是要吃。

你吃的不是保健品,而是熬夜的赎罪券。

反正我身边的朋友,已经保健品大把大把的吃起来了,哪怕不信,也要吃,就当是图个吉利。

保健品,已经事实上成为了一个类似饮料的快消品市场了。

随新市场而来的,是各类保健品公司市值的暴涨。

最明显的,就是汤臣倍健。

汤臣倍健去年营收突破70亿,市值一度破600亿,成了保健品行业的领军者。

(汤臣倍健2022年、2021年财报)

70多亿的营收,几乎都来自于保健品。

你的体检报告单,就是汤臣倍健的提货单。

谁来提货?

为自己不健康的生活购买赎罪券的社畜们。

02

保健品流行的根本原因,是社畜病的流行。

熬夜、长期伏案、久坐不动、饮食不规律、高糖分饮食、低运动量,导致失眠、颈椎病、糖尿病、肩周炎等亚健康相关病症出现了明显的年轻化趋势,更严重的是各种猝死案例年年见报。

大厂楼下随便拉个人,都能给你爆出五六种亚健康症状。

拉够四个人,能凑出一桌死亡麻将,每个牌子都是一种职业病。

攒出一把十三幺,直接原地升天。

有病,得吃药。

但社畜病,无药可医。

因为根源,再生活方式。

你说,我能调整。

说笑了。

能调整,就不是社畜了。

你每天加班加到十一二点,想早睡,先找时光机吧。

哦对了,真有时光机了,你老板第一时间让你回到过去双倍加班,加倍快乐。

你七点起床八点上班,通勤一个小时,满肚子胃酸跟着公交车一起晃。

一到公司楼下,早餐店老板向你招手,再一看手机,打卡提醒让你疯狂摇头。

血糖下头了,胃酸上到喉头了。

哪怕你真能调整,每天早睡一个小时,早上坚持吃早餐。

一次早高峰堵车,就能把你的一日三餐堵成一天两顿。

一次通宵加班,就能把你的睡眠时间从东八区踹到西八区。

真的西八。

即便我们说了多少遍【人生就是要梭哈】,【要卷就往死里卷】,【不加班是不可能的】。

但现实中,我们还是怕死。

于是保健品就来了。

你熬夜喝酒,有护肝片;

失眠,有褪黑素;

水果吃少了,嗑维生素;

怕猝死,用辅酶Q10;

重度用眼,买鱼油;

抗初老,用葡萄籽。

你的苦恼,就成了厂商的生产计划表。

还衍生出老年版,青年版,女性版,男性版等细分赛道。

把社畜的钱包从男到女,从老到少,安排得从头到脚。

因为记不住每天要吃多少种保健品,很多人还会随身携带一个分装小药盒。

一打开药盒,鱼油+美白片+益生菌+含辅酶+褪黑素+各种维生素,排列组合,整齐得像是要给甲方看的PPT。

一口水下去,直接就是一个食疗八宝粥。

03

保健品品牌那么多,都卷烂了,为什么汤臣倍健还能嘎嘎笑?

不是因为它最好,而是因为它的渠道铺的早。

后面的国外品牌,看着汤臣倍健的渠道嫉妒的牙都咬碎了。

生活中,汤臣倍健几乎是你最容易买到的保健品。

综合体超市里有汤臣倍健的专卖店,路边的小药房里堆满了汤臣倍健的产品,电商平台上汤臣倍健位列前排。

凭借着无孔不入的渠道,在大家对健康保健需求剧增的事后,汤臣倍健成为了你最容易接触的一个选择。

可以看看汤臣倍健的线下和线上占比,渠道能力真的是猛。

(汤臣倍健2023年半年报,图片来源:界面新闻)

同时,汤臣倍健还有一个重要优点,就是不便宜。

对,贵也是一个优点。

保健品有点像母婴用品,买的不止是【需求】,也是【心安】。

大家都知道这些保健品成分大差不差,但事关健康,每个人都会有一种侥幸心理。

但想法不会是,【这么贵有什么用】,而是【这么贵应该不会差】。

我的命这么值钱,怎么能用便宜货呢?

我给别人送礼,怎么能送便宜的呢?

大家都用好东西,我怎么能用差的呢?

所以母婴产品是最赚钱的赛道,所以保健品总能卖出高溢价。

别的市场都是越便宜越好,这个市场是越贵消费者越安心。

因为这个世界上,除了我自己,没有人会关心我。

所以,我更要关心我自己。

04

与此同时,贵,也为保健品解锁了一个新场景——社交。

同样补胶原蛋白,你见过有人送燕窝,但你见过有人送猪蹄吗?

不能说完全没有,但非常少。

我当年过情人节给我老婆送了10斤我们济南特产孟家扒蹄的操作,这么多年我就没见过第二个人干过。

燕窝能在送礼维度上战胜猪蹄,就在于它体面。

上得了台面,且普遍需要,保健品自然会成为社交货币。

而且是一种最通用的社交货币,因为健康相关产品,代表的是送礼者的【关心】。

社交货币,还带有自我标榜的功能。

所以,社畜也会各自交流展示自己的保健品。

很多时候,他们的吐槽,其实是一种反向炫耀。

嘴里说,我命苦,要吃保健品续命。

心理想的是,我很忙,很有价值,很能卷。

我,吃,的,贵。

保健品,恰好就是一种【卷】的证明。

同时,越贵的保健品,也证明我活得越精致,我的命越值钱。

在这个魔幻的社交货币属性上,保健品还衍生出了职场货币属性。

很多互联网公司都会给员工送保健品大礼包,维C、鱼油、褪黑素、含辅酶Q10,一应俱全,连速效救心丸都成了标配。

用最贵的保健品,加最长的班。

你的体检报告单,就是一个新消费调研报告。

5

前面说了那么多保健品,真的有人会吃吗?

怎么说呢,很多人会坚持不下来。

刚买回来的时候,你或许会每天定时吃。

但随着时间的推移,每天吃一片逐渐变成两三天吃一片,再到一周吃一片。

一年之后,当你再次想起时,罐子上面早已布满灰尘。

毕竟真正自律的人,哪里会需要靠保健品续命。

不自律的人,买了保健品,也不会记得吃。

毕竟【社畜】不是一种身份,是一种生活。

你的生活,已经注定了你不可能自律。

有多少次,你想去健身,却不得不困在CBD里继续加班?

你要早睡,却不得不一边灌咖啡一边熬夜写PPT?

又有多少次,你保健品上写着【上午服用】,但你周末醒来时,已经到了下午?

不计其数。

于是,你将命运交托给了保健品,付款下单。

就像你把买了几十节私教课信心满满地准备开始健身,像你买了一堆装备踌躇满志的准备跑步滑雪骑单车一样。

它从一种改善生活的手段,变成了你证明自己依然活在潮流里的证明。

吃不吃,已经无所谓了。

因为保健品,就不是用来吃的,而是一种氛围。

保健品的本质,是熬夜的赎罪券。

而赎罪券最大的好处,就是你不必真的去额外做什么。

生活,尿了。

汤臣倍健,笑了。

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