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【乐鱼app官方网站】品牌界最强纸艺广告,这下真“叠”buff了!

发布:2024-02-03
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文:小浪味仙

来源:广告头条(ID:ggtoutiao)

创意人的命,比加浓美式更苦。当预算日渐缩水,甲方的需求却仍旧角度刁钻、滔滔不绝,生存态势恐怖如斯。不过,头条君最近倒是刷到了一类创意形式,即便预算不足、物料简单,也仍能靠清新的画风和精准的洞察点carry全场——说的就是下面这些,一顿输出全仰仗心灵手巧的“纸艺”广告。

01

Uber订车服务海报:

门票会“载”你去下一场date

为“city work”焦头烂额的日子里,对于打工人而言的高光时刻,莫过于下班后撒腿奔赴date的瞬间。而那些握在手中、只等去现场核销的门票们,自然成了象征生活奔头的自由通行证。

洞察到这一点的Uber在上线订车服务的同时,推出了一组心意精巧的海报,将戏剧门票、约会邀请函、机票等不同类型的五彩票面折成了汽车造型,不仅以叠纸作品的质感,鲜活直观地强化了用户对平台服务的认知,更抓住了人们对未来行程的种种期待心理,为原本流程化的订单渲染了丰富的情绪与故事感。

不得不说表现力很到位,就是还有点小建议——希望Uber再补上全套折纸教程,手把手教会有门票收藏癖的人,才能算意满离。

02百事“better with Pepsi”海报:揉皱餐纸后,八倍镜找logo

作为出场率极高的调酒配角,可乐早已为捆绑销售策略进军酒类市场铺好了路子。只不过,想要让客人们一上酒桌就能联想到自家品牌,还得再多刷一把存在感。

譬如百事的这组“better with Pepsi”系列海报,就把CP界糖少但也能硬嗑的神操作,强行“揉”进了广告创意里。第一眼下来没太明白,再看一眼立马就get了重点。海报将特写镜头转向了酒桌上常见的餐纸。在(看似)不经意揉皱的纸面上,百事以八倍镜的刁钻视角找出了隐藏在洋酒品牌纹样中的自家logo,无需多言,便把嗑CP的确凿证据完美展现。

文案部分,百事更是以一个简洁明了的圈,代替了“Pepsi”的字样,以图代字更强化了百事经典的视觉锤,点到即止。

除了这些列文虎克式镜头,百事更是附上了不少类似“喝酒混百事才对”的文案,生怕哪个顾客在酒桌上把自家品牌落下……如此龟毛又造作,但看在创意很有灵性的份上,原谅你了。

03瑞幸叠纸教程系列平面:官方才是纸袋二创的终极mvp

要说品牌界盘踞Top1地位的折纸达人,瑞幸绝对当之无愧。放眼望去,各个大小节点的借势海报,瑞幸都亲自展现了一波高超技艺,把平平无奇的包装袋折出了七十二变的形态:

好家伙,铁打的包装视觉,但却能低成本切换流水的节日周边……咱就想问团队招聘设计师岗的硬杠杠,是不是折纸技能10级起步?

不仅如此,官方还极度友好地频繁发博教学,实诚地把人家博主的教程搬运过来——

他真的,我哭死,真的妄图教会我们……

就连最近的七夕营销里,瑞幸也大秀了一波纸质浪漫:把软萌可爱的线条小狗和折纸小玩具无缝衔接,不仅没有丝毫的廉价感,反而用精巧却走心的手工礼物形式,在一众格调奢华、物质感厚重的七夕营销风格里走出了轻盈的步子,怒圈不少路人粉。

毕竟,谁不想领养一只看着超乖的纸质小狗吖?

04宜家手工改造APP”Toybox“每个小朋友都是硬纸箱玩家

当成千上万、大大小小的家具被打包送往各处,头条君是真的很好奇:宜家的那些硬纸箱子,最后都去哪了?

面对这些频繁使用,却也常被忽略的“无用赠品”,官方给出了一个很有想象力的回答:都成玩具了。在名为Ikea Toybox的这款APP中,宜家借助极具沉浸感的AR技术,手把手带着拿纸箱子们无可奈何的家庭体验了一把diy玩具的乐趣。从选择你的得力助手,到根据画面指示完成剪切加装,宜家这款APP,煞有介事地把改造的仪式感拉到最满。

在亲自动手制作的过程中,宜家不仅传递了变废为宝的环保理念,也通过实打实的趣味、温情记忆加强了消费者与品牌之间的故事联结,同时也为用户家庭创造了主动培养孩子动手能力的品牌附加价值。

05日本雀巢包装纸环保设计:一次折纸游戏,一场海洋公益你有尝试过,只用几根手指的狭小空间,呈现一场环保公益展的奇妙体验吗?

其实,只需撕开日本雀巢的这一小袋威化饼干,这个看似不可能完成的议题就能分分钟实现:

除了选取可回收材料制作包装的小心思,这款海盐口味的威化饼干还自带可玩性包装纸——拆开零食后通过教程指引,原本要丢进垃圾桶的废纸,分分钟就能被折叠成四种超可爱的海洋动物,可谓是从物理意义上拦截了垃圾形成的第一步。而有着狂炫干脆面集卡的童年DNA,自然也扛不住这些软萌造型的蛊惑,美其名曰“我为海洋出一份力”,实际上也偷偷满足了自己的玩心。

结语:一张纸叠出营销万花筒

最初只是一张普普通通的纸,放在品牌的创意舞台上,也一样能落地开花。就上面这些乐趣纷繁的纸艺广告,背后的营销灵感也一样值得品味推敲:

1、印刷纸品的不同品类,也能做文章。将不同纸张质感、印刷品类作为“创意意象”,譬如浓缩了人们情绪价值的门票。借助这些纸张背后衍生出的丰富象征意,便可让消费者眼中的品牌形象鲜活加倍。

2、视觉上独特的朴素感。相较于高成本大制作的精美广告画面,纸艺作品给人以一种独具匠心、小而美的精致视觉体验;其次,看腻了大场面,偶尔瞥见指间的小镜头,也达到了审美调和的效果。

3、让折纸的乐趣成为互动玩法。品牌的互动营销能够激发好奇心和参与度,趣味性拉满的同时,更保留了用户共创的发挥空间,分分钟在social平台上赢得大把UGC内容。

所以,你还见过哪些折纸手艺深藏不露的品牌吗?

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